Любой сайт, целью которого является прибыть, нуждается в продвижении. Под понятием продвижение сайтов понимают комплекс мер, направленных на обеспечение посещаемости сайтов целевыми посетителями (посетители, заинтересованные в услуге либо товаре, представленном на продвигаемом сайте).
Поисковая оптимизация является одним из самых важных этапов продвижения сайта. Она является комплексом мероприятий, направленных на повышение позиций конкретного сайта в разных поисковых системах, тем самым увеличивая его целевую посещаемость. Позиция сайта в результатах поисковой системы зависит от множества факторов, всех их можно разделить на внутренние факторы и внешние.
Внутренние факторы определяет сам сайт по средствам контента, структуры, заголовков, плотности и количества ключевых слов и так далее.
К основным внутренним факторам можно отнести:
- название домена (поисковыми системами учитывается наличие в названии домена ключевых слов в виде транслита, русского или английского слова, а также региональная принадлежность домена);
- заголовок страницы (в нем должны содержаться ключевые слова, и желательно в одинаковой форме с запросом пользователя, произведенным в поисковой системе);
- контент (текст на странице) - это наличие определенных ключевых слов в самом тексте страницы, их близость к началу страницы, и выделение заголовками или тегами;
- количество страниц (ссылок на сайте)
- мета-теги;
- HTML-разметка;
- внутренняя перелинковка.
Внешние факторы определяются другими сайтами. Среди них выделяют:
- индекс цитирования в Yandex;
- PR в Google;
- количество, а также качество ссылок на сайт (иными словами ссылочное ранжирование);
- другие.
Продвижение сайтов - дело не бесплатное, стоимость такой услуги состоит из постоянных и единоразовых затрат. Постоянные затраты: написание и публикация статей и пресс-релизов; периодическое отслеживание изменение и позиций в рекламных компаниях; обновление контента; вирусный маркетинг; ссылочный бюджет; баннеры; контекстная реклама. К единоразовым затратам относятся затраты на оптимизацию внутренних факторов, содержание сайта и анализ конкуренции.
